農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法
點(diǎn)擊次數(shù)：2400 更新時(shí)間：2018-04-12
品牌是無(wú)形資產(chǎn),能體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)能力上,農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于農(nóng)企規(guī)模化、有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而伴隨著消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中跳出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)一定是第一步！如何將包裝做的別出心裁？既表達(dá)品牌價(jià)值，又切合目標(biāo)消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)？今天總結(jié)了以下四個(gè)方法，與大分享！
我們說(shuō)產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新可以從一下幾個(gè)方面考慮——
1、打造原生態(tài)的形象。
大多數(shù)農(nóng)企最容易犯的錯(cuò)就農(nóng)產(chǎn)品作為土特產(chǎn)，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒(méi)有品位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。
因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)！
2、融合區(qū)域特色文化。
就產(chǎn)品而言，包裝是消費(fèi)者最直觀的感受，包裝承載這產(chǎn)品本質(zhì)和品牌背書(shū)，這一點(diǎn)是絕對(duì)不容忽視的！所以農(nóng)產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色！特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。
品牌背書(shū),要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。藍(lán)獅塑造品牌——龍禾源，通過(guò)融合朝鮮族文化，突出朝鮮族服飾特色，包裝一經(jīng)上市就引起廣泛關(guān)注。
3、將時(shí)尚和趣味進(jìn)行到底。
沒(méi)有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土的！現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走向電子商務(wù)平臺(tái)，面對(duì)更加時(shí)尚的年輕群體。
所以說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品更需要趣味和時(shí)尚！就包裝設(shè)計(jì)而言，則需要依據(jù)他們的喜好，將趣味融進(jìn)賣點(diǎn)，將賣點(diǎn)包裝的時(shí)尚化！以藍(lán)獅團(tuán)隊(duì)打造的圣上一品品牌為例，將當(dāng)時(shí)流行的“甄嬛”文化融入包裝，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文化，塑造“米皇上”“米妃子”形象，從而引爆互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)潮流。
4、找到一個(gè)屬于自己的品牌符號(hào)。
最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，品牌，它不僅僅只是一個(gè)LOGO，也可以是個(gè)圖形，是種色彩，或者是個(gè)聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號(hào)最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化他們對(duì)品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無(wú)數(shù)的信息，用一個(gè)符號(hào)來(lái)全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個(gè)符號(hào)，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。
舉個(gè)例子，2016年，一場(chǎng)火爆大連的大米品牌——元態(tài)400大米，以400作為品牌符號(hào)，釋義元態(tài)大米經(jīng)過(guò)歐盟400多項(xiàng)檢測(cè)，強(qiáng)識(shí)別和強(qiáng)認(rèn)知的品牌符號(hào)，不僅使該品牌形象瞬間樹(shù)立，而且一經(jīng)上市就火爆空前！因此，我們說(shuō)產(chǎn)品包裝形象對(duì)于很多農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最重要的一個(gè)對(duì)外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓自己的農(nóng)產(chǎn)品包裝有自己獨(dú)特的品牌符號(hào)就顯得至關(guān)重要！
總的來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費(fèi)者的心理、滿足了消費(fèi)者的需求、迎合了消費(fèi)者的喜好、激發(fā)了消費(fèi)者的情感、引導(dǎo)和促進(jìn)了消費(fèi)者的行為，才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出！
