信立品研討：什么是文化？什么是文化感？品牌設計如何體現文化感？

讀《論語·學而》第六章，子曰：“弟子入則孝，出則弟，謹而信，泛愛眾，而親仁，行有余力，則以學文。”什么意思呢？孔子說：“為人子弟的人，在家要孝順父母，出門要孝敬兄長，行為謹慎且言出必行，博愛眾人，親近有仁德之人，這樣做了以后還有余力，就可以學習詩書六藝等學問。”

這里有一個特別的現象，就是學習文化知識放在最后面。表示只有道德修養中具備了最基本的孝、悌、謹、信、仁愛后，才能進行知識教育，這就是我們常說的德育先行，智育后發。

什么是文化？

一個人有沒有文化，并非看他的學歷有多高。有學歷的人，不一定有文化；沒學歷的人，不一定沒文化。讀很多書，擁有很高的文憑，和有沒有文化，有時完全是兩碼事，這是央視白巖松講的。

作家梁曉聲用四句話概括文化：根植于內心的修養，無需提醒的自覺，以約束為前提的自由，為別人著想的善良。從這里，我們可以看出，文化不是知識，而是一套行為準則。

文化體現在一個人如何對待自己，如何對待他人，如何對待自己所處的自然環境。在一個文化厚實的社會里，人懂得尊重自己，他不茍且，因為不茍且所以有品位；人懂得尊重別人，他不霸道，因為不霸道所以有道德；人懂得尊重自然，他不掠奪，因為不掠奪所以有永續的生命。品位、道德、智慧，是文化積累的總和。龍應臺把人的行為與文化進行了完美的總結。

2020年曾經有過關于文化的大討論。“山川異域，風月同天”“豈曰無衣，與子同裳”與“武漢不哭”“武漢加油”進行對比，哪種更有文化？從文化是行為的準則這一標準來看，對于不同的人，就有不同的行為準則。

來自國外的捐贈，用典雅莊正、文質彬彬的表達方式，貼合雙方身份、飽含情誼，這就是一種行為準則。而「武漢加油」是口號，簡短有力，口耳相傳，全民同心，是讓我們所有人一起共同行動。這同樣也是一種行為準則。

從當時的情景來看，“風月同天”關愛之情溢于言表，“武漢加油”振奮人心，全民響應。二者都是文化的體現。

為什么使命、愿景和價值觀會成為企業的文化。因為這就是企業的行為準則：使命就是為他人為社會著想的善良，有責任，有擔當，有利他，有仁愛。愿景就是根植于內心的修養，以實現的企業目標，這個目標為使命負責。而價值觀就是通過約束自已的行為而去實現的人生自由。

什么是文化感？

最近特別火的東方甄選董宇輝在直播間賣貨，就賣出了文化感。他用真誠的心把日常生活娓娓道來。他回憶媽媽，回憶以前的生活。有網友調侃董宇輝說，“我明明買個玉米，你給我講哭了”。

在大米銷售中，他說，“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸的彎下腰，猶如智者般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你去品嘗這樣的大米。”他不是賣貨，他是把貨作為符號代表，將產品背后所含的情感價值表達出來。

他是在傳遞價值，他是在傳遞情感。董宇輝說：打破、重建、再打破、再重建。觀別人，看自己。真誠的才是無價的，才是最有力量的。

品牌的文化感，從品牌的角度來看，那就品牌獨有的使命、愿景和價值觀。

讀客文化以激發個人成長為使命，包括激發讀者的精神成長、知識結構成長和生存技能成長。只專注于策劃能激發個人成長的好書。我們日常生活中的每一件事，都是為了激發自己、團隊、合作伙伴、讀者，乃至整個文化產業的成長。

讀客文化以發揚傳統文化，成為文化傳統為愿景。我們積極參與中國未來的文化傳統建設，我們將為中國文化創造一系列超級形象，并借助這些超級形象向全世界輸出中國文化。

讀客文化的核心價值觀是：誠實奮斗、精通方法、終身成長、熱愛團隊。

讀客思維方式：快樂工作，努力生活，真正的成功只來自長期積累，用堅定的短目標戰勝一切迷茫，不要尋找自我，而要塑造自我。

讀客方法：文化母體，購買理由，超級符號，貨架思維。

讀客圖書旗下擁有三個文化界超級IP：書單來了、影單來了和每晚推一本好書的熊貓君。華與華為讀客圖書創作了讀客書單狗、影單貓和熊貓君三大文化界超級IP，被粉絲們戲稱為“讀客三寶”。

華與華將品牌形象稱為“品牌角色”或“品牌IP”，而不是“吉祥物”。品牌角色就是品牌本身，是品牌的主人、發言人。當品牌有了自己的品牌角色，就有了一個可以長期重復投資積累的品牌資產。品牌角色，是為了降低品牌傳播成本，形成并積累品牌資產，最終成為人類的文化符號。

讀客熊貓君履歷表

姓名：熊貓君

口頭禪：熊貓君只推能激發個人成長的好書

職業：每晚推一本好書

愿望：每天用好書伴你成長

愛好：推好書！

讀客影單貓履歷表

姓名：影單貓

口頭禪：如果你不知道看什么電影，關注我就對了。

職業：除了吃飯睡覺就是看電影

愿望：在被爛片砸暈后發誓要把看過的好片——挑出來，推薦給你

愛好：看電影！

讀客書單狗履歷表

姓名：書單狗

口頭禪：如果你不知道讀什么書，關注書單狗就對了

職業：每天為500萬粉絲推薦書單狗牌書單

愿望：接管你下半生的全部閱讀計劃

愛好：看書！寫書單！影單貓！

一個有故事的熊貓君說：“我和影單貓單獨去看了電影，一回公司就中了隔壁書單狗的埋伏，他從墻角沖上來就是吭哧一口，使我豐滿的小耳朵負了傷。”

這就如同董宇輝講的故事，是滿滿的品牌文化感。

品牌設計如何體現文化感？

讀客的品牌設計就是以超級符號進行品牌的營銷推廣。超級符號，就是指能夠跨越語言、文化、階層、種群，而被所有人理解的符號。

讀客的logo是一只呆萌的愛讀書的熊貓，熊貓深受全世界人民的歡迎，因此，熊貓本身就是一個超級符號。

熊貓抱著一本書，其直接明了地標識了公司的性質。選用暖色調中的橙色作為品牌色，給人以溫暖和力量。這也正是書籍所能帶給人們的能量。為熊貓“戴”上了黑白格子領帶。這是戰略花邊，這個黑白格子廣泛運用于書籍的封面設計。大片的黑白格子，悄然地在讀者的視覺記憶里烙下深深的印跡，還有熊貓右邊的耳朵殘缺了一塊，借鑒蘋果被咬一口的創意手法，其目的是想創造一個品牌獨屬的超級符號。

用動植物做logo在互聯網行業很多，如京東、蘇寧、天貓、螞蟻等，同樣在出版機構logo中同樣普遍。企鵝出版社經典的“企鵝”logo在業界耳熟能詳，鳳凰出版集團的logo為一只寫意“鳳凰”，讀客圖書公司選取了憨態可掬“熊貓”作為logo也就不足為奇了。為什么要用動物做品牌形象？一是好記，二是有故事。

從董宇輝講故事和讀客的品牌設計，我們明白了，作為設計師，你對所設計的品牌有感情嗎？你真誠嗎？你是否了解品牌背后那感人的故事？你是在完成一項工作還是傳遞一份價值呢？你是設計一個標志還是表達你的情感呢？

景初的品牌設計如何體現文化感？

景初公司的標志，應是什么樣，才具有文化感？先來看看公司的品牌文化：

使命：追求全體景初人物質和精神兩方面幸福，出版優質內容，推動品質閱讀，為書香社會、文化強國而奮斗！

愿景：打造中國民營出版第*品牌！

戰略：1、助力更多優質學術成果出版。2、打造更多優質產品線。3、成本優先。責任：有效整合集團公司品牌資源，為讀者出好書，為好書找讀者，實現客戶價值最大化，創造高收益，為百年幸福景初奮斗。

清楚了品牌文化，我們再來看看，品牌名稱景初，是什么含義？

百度一下，景初源自宋代張嵲(nie)的《處暑》:

塵世未徂暑，山中今授衣。

露蟬聲漸咽，秋日景初微。

這首詩，講的是炎熱還沒有離開，而山上要添加衣服了。蟬鳴叫的聲音已不再響亮，秋日美好的景色即將呈現出來。景初字義為金秋的景色初現，清秋之韻，是迎秋賞景好時節，寓意是溫暖、舒適和美好。

通過這番分析，景初在我們的大腦中就圖像化了，秋天，金色的陽光，金色的樹葉，金色的果實，秋天的美景就浮現眼前。而秋天，是豐收的季節，是喜悅的季節。這不就是追求全體景初人物質和精神兩方面幸福的最美好的畫面感嗎？而書籍不就是人類精神的果實嗎？這幅景象，不就是一個散發著書香的社會嗎？

美國設計師普羅斯說過：人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要是第四維：人性。

總結

文化是什么？是內心的修養外在的展現。文化感是什么？是真誠的情感給予他人的價值。品牌設計的文化感是什么？是傳遞品牌的情感和價值。

武漢信立浩達文化傳媒有限公司密切關注中國中小企業群體，致力于從0到1幫助企業提升品牌影響力，以讓中國產品轉為中國品牌為使命，幫助客戶創立品牌。通過講好品牌故事，傳播品牌精神，設計品牌形象，建立品牌自信心。為中國經濟高質量發展作出貢獻。